Share4Rare

Fundació Sant Joan de Déu / Campanya de comunicació

LA
HISTÒRIA

Share4Rare és un projecte Europeu liderat per la Fundació Sant Joan de Déu. Aquest projecte Europeu està destinat a crear una plataforma online per a pacients amb malalties estranyes i les seves famílies i cuidadors de tot el món. L’objectiu principal d’aquest projecte és connectar als pacients i impulsar la recerca en malalties estranyes. El nostre desafiament va ser crear una campanya de comunicació per a arribar a totes aquestes famílies a escala internacional, donar-los a conèixer aquest prometedor projecte i encoratjar-los a participar en ell.
Des del principi, aquest projecte ens va commoure. Volíem transmetre un missatge emocional, veritable, positiu i inspirador. La Fundació Sant Joan de Deu i nosaltres volíem comunicar el costat positiu d’aquestes malalties, però tenint en compte que les famílies enfronten situacions a vegades terribles. Vam tenir la sort de conèixer a les famílies involucrades en el projecte i finalment a l’Ingrid. La gran inspiració que es va convertir en el centre de la campanya de comunicació de Share4Rare.
El missatge d’aquesta campanya va ser “Fem que l’estrany sigui extraordinari.” Aquesta afirmació comprèn tots els valors que volíem transmetre a l’audiència, l’ estrany és “extraordinari” i, per tant, fora del comú (amb el bo i el dolent que comporta).

"Sóc rar, i hi ha valor en tota raresa. Per tant sóc valuós."

Og Mandino

L’Ingrid és una nena que s’enfronta a un càncer estrany. Té una personalitat i història de vida increïbles i es va convertir en la musa d’aquest projecte.

Les malalties estranyes són malalties que afecten un petit nombre de persones en comparació amb la població general i els problemes específics es plantegen amb la seva raresa. A Europa, una malaltia es considera estranya quan afecta 1 persona per cada 2000. És per això que els pacients amb malalties estranyes a vegades han de conviure amb l’aïllament i la falta de consciència de les seves malalties.

La complexitat d’aquesta campanya de comunicació va ser ell poc nombre de pacients amb malalties estranyes i la gran varietat entre ells, des de la demografia fins a l’idioma o la cultura. La solució creativa va ser involucrar al públic general en aquesta campanya de comunicació i demanar-los que ens ajudin a córrer la veu per a arribar a les persones que pateixen malalties estranyes. Això també va ser essencial per a crear consciència sobre les malalties estranyes.

Vàrem desenvolupar un pla de comunicació i una estratègia digital per a la plataforma online creada dins d’aquest projecte Europeu.

L’impacte del projecte depenia de l’abast de la plataforma i, per tant, estàvem involucrats en el projecte com a consultors de comunicació.

També vam realitzar una anàlisi exhaustiu dels canals existents de comunicació del projecte, inclosos aspectes com l’experiència de l’usuari, el missatge, el disseny i les xarxes socials. Vam crear una guia d’estil de comunicació per tal de mantenir una veu coherent pel projecte i fer que destaqui i es comuniqui sobre aquest tema tan sensible d’una manera adequada i efectiva. També per a assegurar-se que tots els socis estiguin en la mateixa pàgina i comparteixin els mateixos objectius de comunicació.