Share4Rare

Fundación Sant Joan de Déu / Campaña de comunicación

LA
HISTORIA

Share4Rare es un proyecto Europeo liderado por la Fundació Sant Joan de Déu. Este proyecto Europeo está destinado a crear una plataforma en línea para pacientes con enfermedades raras y sus familias y cuidadores de todo el mundo. El objetivo principal de este proyecto es conectar a los pacientes e impulsar la investigación en enfermedades raras. Nuestro desafío fue crear una campaña de comunicación para llegar a todas estas familias a nivel internacional, darles a conocer este prometedor proyecto y alentarlos a participar en él.

Desde el principio, este proyecto nos conmovió. Queríamos comunicar algo emocional y verdadero, positivo e inspirador. La Fundación Sant Joan de Deu y nosotros queríamos transmitir el lado positivo de estas enfermedades, pero teniendo en cuenta que las familias enfrentan situaciones a veces terribles. Tuvimos la suerte de conocer a las familias involucradas en el proyecto y finalmente a Ingrid. La gran inspiración que se convirtió en el centro de la campaña de comunicación de Share4Rare.

El mensaje de esta campaña fue “Hagamos que lo raro sea extraordinario”. Esta afirmación abarca todos los valores que queríamos transmitir a la audiencia, lo raro es “extraordinario” y, por lo tanto, fuera de lo común (con lo bueno y lo malo que conlleva).

"Soy raro, y hay valor en toda rareza. Por lo tanto soy valioso."

Og Mandino

Ingrid es una niña que se enfrenta a un cáncer raro. Tiene una personalidad e historia de vida increíbles y se convirtió en la musa de este proyecto.

Las enfermedades raras son enfermedades que afectan a un pequeño número de personas en comparación con la población general y los problemas específicos se plantean con su rareza. En Europa, una enfermedad se considera rara cuando afecta a 1 persona por cada 2000. Es por eso que los pacientes con enfermedades raras a veces tienen que lidiar con el aislamiento y la falta de conciencia de sus enfermedades.

La complejidad de esta campaña de comunicación se debió al pequeño número de pacientes con enfermedades raras y la gran variedad entre ellos, desde la demografía hasta el idioma o la cultura. La solución creativa fue involucrar al público general en esta campaña de comunicación y pedirles que nos ayuden a correr la voz para llegar a las personas que padecen enfermedades raras. Esto también fue esencial para crear conciencia sobre las enfermedades raras.

Desarrollamos un plan de comunicación y una estrategia digital para la plataforma online creada dentro de este proyecto Europeo.

El impacto del proyecto dependía del alcance de la plataforma y, por lo tanto, estábamos involucrados en el proyecto como consultores de comunicación. Realizamos un análisis exhaustivo de los canales existentes de comunicación del proyecto, incluidos aspectos como la experiencia del usuario, el mensaje, el diseño y las redes sociales.

Desarrollamos una guía de estilo de comunicación para mantener una voz coherente para el proyecto y hacer que se destaque y se comunique sobre este tema tan sensible de una manera adecuada y efectiva. También para asegurarse de que todos los socios estén en la misma página y compartan los mismos objetivos de comunicación.